Adjuntamos un extracto de partes del artículo que publicamos en el número de 370 página 20 en adelante de la revista Alforja.
Habitualmente se habla del consumidor como un ser extraño y lejano de comportamiento imprevisible. Frecuentemente olvidamos que consumidores somos todos y en consecuencia, seres humanos (“Human, como versa nuestra marca”).
5 ejemplos en los que los conocimientos del neuromarketing resultan de utilidad para las empresas del sector agroalimentario:
1.- Test de concepto del nuevo producto o mejoras / nuevos usos del producto existente.
2.- Diseño del packaging. Eye tracking.
3.- Diseño de la campaña de publicidad.
4.- Análisis del punto de venta y de los elementos que apoyan el lanzamiento del producto.
5.- Política de precios.
…Como conclusión, indicar que el uso de estas herramientas para el lanzamiento de nuevos productos tiene básicamente dos frenos en España, el primero, el desconocimiento y la desconfianza hacia lo que se cree una “ciencia oculta”. El segundo, la creencia de que es necesaria una gran inversión.
Socio Director MarketingHuman Consumer Knowledge